В наше время потребитель уже достаточно пресыщен товарами и рекламой. Мы привыкли воспринимать ее как назойливую преграду, которую надо пропустить мимо во время просмотра фильма, футбольного матча или других развлечений, пэтому эффективность рекламы снижается, а маркетологи вынуждены придумывать все новые и новые стратегии для продвижения товаров.

Одно из таких направлений, которое в последнее время становится очень популярным среди мировых брендов — продакт-плейсмент. Дословно это понятие можно перевести как «размещение продукции». Главный принцип заключается в том, чтобы реальный маркетинговый продукт поместить в сюжетный контекст фильма, компьютерной игры, видеоролика, но не в качестве рекламируемого продукта, а как один из элементов истории.

Своему появлению в качестве инструмента рекламы продакт-плейсмент обязан Стивену Спилбергу, который использовал в своем фильме «Инопланетянин» сладости одной известной американской компании. После проката фильма объемы продаж товаров этого производителя во всем мире возросли в несколько раз. Благодаря такому успеху многие голливудские фильмы получили отличную статью финансирования, а на стыке киноиндустрии и рекламы товаров появилось новое направление, которое ориентировалось исключительно на продакт-плейсмент. С тех пор в кино можно найти большое количество удачных и коммерчески выгодных примеров такого способа продвижения.