Tulikivi — печи и камины (контекстная реклама)

Главные цели будущей рекламной кампании — генерация новых лидов и продвижение имеющегося канала на Youtube.

К нам обратилась известная финская компания, которая специализируется на обработке камня. Она является самым крупным в мире производителем современных теплоаккумулирующих каминов.

Предлагаемый ассортимент товаров: дровяные печи, устанавливаемые в банях, электрические печи, камины.

Специфика, которую нужно знать: продукт имеет объективную высокую стоимость. В связи с этим нужно давать клиенту достаточно времени, чтобы он принял взвешенное решение.

Целевая аудитория:

Аудитория обширна, рекламная кампания должна охватить все регионы РФ, где есть представительства.

Инструменты

Мы применили

Яндекс.Директ

Включена поисковая реклама, запущена HR в Сетях и классический/поисковой ретаргетинг

Google Ads

Аналогичные форматы, но добавлена также видеореклама In-Stream и Video Discovery

Аналитика

Для сбора аналитических данных мы задействовали Яндекс.Метрику, Google Analytics и Roistat с Call-tracking

Предложенное решение по поисковой рекламе

Формирование среднечастотной и низкочастотной семантики с разделением по типу реализуемых каминов и печей, а также по запросам (транзакционные, брендовые) и конкурентам

Проведение детальной настройки контента объявлений, составление уникальных заголовков для каждого «ключа»

Использование поискового ретаргетинга для той аудитории, что проявила заинтересованность к продукту клиента

Составление индивидуальных объявлений на ряд конкретных моделей среди товарных позиций

Клиент попросил, чтобы в семантическое ядро были добавлены обязательные ключевые фразы без учета их эффективности, а это осложняло ситуацию, так как подобное требование могло негативно сказаться на итоговых показателях